Onze inzichten

De inzichten van Blauw laten zien wat de impact van sponsoring is op succesfactoren als waardering, voorkeur en aankoop. We meten geen mediawaarde of exposure, maar geven inzicht in de werkelijke impact van sponsoring op consumentengedrag.

Hoe meten we de impact van sponsoring?

Blauw maakt de vertaalslag tussen boodschap van het merk en indruk bij de consument. In het hoofd van een consument bestaan allerlei structuren rondom merken, die samen het beeld vormen dat ze van een merk hebben. Met onderzoek naar de impact van sponsoring brengen we in kaart hoe een sponsorship die beeldvorming rondom het merk beïnvloedt.

Omdat we weten dat 95 procent van al onze keuzes wordt gestuurd door het onbewuste, vraagt Blauw niet rechtstreeks aan mensen wat ze vinden van een merk. Onze onderzoeksmethodes sluiten aan bij de manier waarop processen in het hoofd van een consument verlopen. We gebruiken impliciete meetmethoden om in kaart te brengen hoe sterk de emotionele connectie met een merk is. Zo achterhalen we welke associaties iemand heeft met een merk.

Om te kunnen bepalen hoe sponsoring heeft bijgedragen aan de emotionele connectie tussen merk en consument, moeten we weten in hoeverre mensen betrokken zijn bij het gesponsorde domein (meestal een sport) en op welke manier die betrokkenheid zich uit. Iemand die alleen highlight-video’s bekijkt van de mooiste Champions League-goals wordt op een andere manier blootgesteld aan de merken van sponsors dan iemand die zo veel mogelijk live wedstrijden kijkt, of iemand die vooral via Instagram de grote Europese clubs volgt.

We stellen de juiste vragen

Blauw richt zich op het stellen van de juiste vragen. Betrokkenheid bij de sport meten we door in kaart te brengen welke rol die sport speelt in het leven van mensen. Hierbij brengen we gedetailleerd in kaart op welke manier de consumenten de sport volgen. Welke kanalen gebruiken ze daarbij? Via welke devices doen ze dat? Gebruiken ze bijvoorbeeld meerdere schermen tegelijk? Wat is hun favoriete content?

Het stellen van de juiste vragen levert een merk werkelijk nuttige antwoorden op. Door op verschillende momenten in de tijd de betrokkenheid bij de sport en de emotionele connectie met merken van sponsors te meten, kunnen we analyseren of er sprake is van een effect van de sponsoring. Door vervolgens de koppeling met mediagedrag te maken, kunnen we bovendien aangeven wat een sponsor moet doen om de connectie met een bepaalde groep te versterken. Op die manier helpen we sponsors op heel concreet wijze om het maximale uit hun investering te halen.

Meer weten over onze aanpak?