HEMA’s liefde voor fietsen: effect meting van het sponsorship met Team Jumbo-Visma

Sinds 1 januari 2020 is HEMA sponsor van wielerploeg Team Jumbo-Visma. Met o.a. wereldtoppers als Wout van Aert en Primož Roglič is Team Jumbo-Visma een van de meest succesvolle ploegen in het huidige wielrennen. Blauw Sponsoring Insights heeft voor HEMA onderzocht wat de inspanningen in het eerste jaar van het sponsorship, en vooral die rondom de Tour de France, voor het merk HEMA betekend hebben.

Tekst gaat verder onder de afbeelding

HEMA: Fan van fietsen

Nergens ter wereld is fietsen zo’n vast onderdeel van het dagelijks leven als in Nederland. Voor oer-Hollands bedrijf HEMA is de samenwerking met Team Jumbo-Visma daarom een natuurlijke match. Om deze nog meer kracht bij te zetten, bouwde HEMA een online en social campagne rondom de Tour de France met de slogan: ‘HEMA is fan van fietsen’.

De belangrijkste doelen zijn HEMA inzicht geven in:

  • Sponsorbekendheid
  • Impact van het sponsorship op het HEMA merk (merkwaarden, loyaliteit en ROI)
  • Bekendheid met de ‘Fan van Fietsen’ campagne & de bijdrage van de campagne aan de impact van het sponsorship
  • Welke media kanalen fans gebruiken om het wielrennen te volgen

Daarnaast heeft Blauw Sponsoring Insights het (door HEMA nog onbenutte potentieel van het) imago van fietsen en Team Jumbo-Visma inzichtelijk gemaakt.

Opzet van het onderzoek voor HEMA

Direct na de Tour de France hebben we een sponsorship effect meting uitgevoerd en tijdens een relatief rustigere periode in het wielerseizoen hebben we dit nogmaals gedaan. Binnen een grote steekproef van representatief Nederlands publiek hebben we ingezoomd op voor HEMA belangrijke doelgroepen, zoals gezinnen (mannen en vrouwen met thuiswonende kinderen). Dit hebben we gedaan in zowel Nederland als België.

Wat kan HEMA met de onderzoeksresultaten?

Met deze effect meting geven wij HEMA enerzijds inzicht in de sterke punten, en anderzijds in de verbeterpunten van de samenwerking met Team Jumbo-Visma. Blauw Sponsoring Insights biedt HEMA de volgende handvatten:

  • Monitoren in hoeverre de sponsorship inspanningen bijdragen aan het bereiken van de doelgroep & positief bijdragen aan het merk
  • Begrijpen welke sponsorship activaties hier (het meeste) aan bijdragen
  • Leren waar kansen en bedreigingen liggen met het oog op (de groei van) sponsorship impact
  • In de tijd volgen in hoeverre sponsorship impact groeit als gevolg van HEMA haar sponsorship inspanningen

Meer weten over het meten van het effect van sponsoring?