Nissan sponsorship portfolio: synergy impact

Blauw Research is sinds 2014 betrokken bij de internationale sponsoring strategie van Nissan. Het automerk werd destijds sponsor van de UEFA Champions League. Mede op aanbeveling van een andere sponsor - Heineken, die al jarenlang trouwe klant is bij Blauw voor hun gehele internationale sponsorship portfolio - is Blauw ook voor Nissan aan de slag gegaan. Vrij snel werd bij Nissan Global duidelijk dat wij hen naast de UEFA Champions League evaluatie ook zouden kunnen helpen bij het analyseren én optimaliseren van hun gehele internationale sponsorship portfolio.

Tekst gaat verder onder de afbeelding
Nissan sponsorship portfolio

Nissan sponsorship portfolio

Nissan kiest voor elk continent of een combinatie van continenten een focusdomein voor hun sponsoringsstrategie om zo wereldwijd aanwezig te zijn. Alle sponsoring wordt wereldwijd of regionaal geactiveerd.

Om een beeld te schetsen van de omvang van het wereldwijde sponsoring onderzoek voor Nissan hierbij enkele cijfers sinds 2014:

Eenduidigheid in alle trackers: ROO + ROI

We helpen Nissan om inzicht te krijgen in de werkelijke impact van al hun sponsorships op het merk: het versterken van de emotionele connectie met consumenten. De inzichten vanuit onze sponsorship effectiveness studies dragen bij aan het optimaliseren van de sponsoring. We zorgen ervoor dat dit op een eenduidige manier gebeurt. De onderzoeken worden op een consistente manier opgezet en we gebruiken dezelfde analyses om de impact van activaties en campagnes te meten. Deze analyses bestaan uit zowel ROO (rendement op doelstellingen) als ROI (rendement op investering).

  • ROO: what does sponsoring do to the brand opinion, brand image and brand funnel conversion?
  • ROI: what is the impact of sponsoring on the (claimed) purchase behaviour of Nissan cars?

Uiteraard dienen we bij dit alles rekening te houden met het budget per sponsorship (campagne), in welke fase het sponsorship zich bevindt, in welke situatie Nissan zich bevindt in bepaalde landen, etc.

Synergy effect: sponsorship portfolio

In aanvulling op de analyses per sponsorship, per campagne en per activatie, biedt het gehele sponsorship portfolio onderzoek in huis hebben een bijkomend groot voordeel voor Nissan. Vanwege de eenduidige wijze van onderzoek kan het synergy effect vanuit twee (of meer) sponsorships op het merk worden geanalyseerd. Blauw weet uit ervaring dat sponsorships elkaar kunnen versterken. Voorbeeld: iemand die interesse heeft in twee domeinen uit het Nissan sponsorship portfolio, bv. UEFA Champions League en Formula E, heeft een betere connectie met het Nissan merk.

Bovendien kan Blauw na verloop van tijd kijken of het synergy effect toeneemt, én waardoor dat dan komt, bv. een eenduidige gezamenlijke campagne of activatie. Bij Nissan is naast de pay-off “Innovation that Excites” in de afgelopen jaren ook “Nissan Intelligent Mobility” gelanceerd, incl. doelstellingen m.b.t. sponsoring effect. Beide pay-offs worden tevens gebruikt in corporate campagnes, over versterkend effect gesproken(!), maar ook dat effect is natuurlijk goed te isoleren in gedegen sponsoring onderzoek.

Meedenken met beleid en activatie

Blauw Research brengt voor Nissan continu het effect van alle sponsoring inspanningen in kaart. Blauw fungeert hierbij op verzoek van Nissan Global per onderzoek en per meting tevens als gatekeeper voor Nissan Global, voor het kantoor per continent/land en voor diverse media- en sponsoring activatie bureaus zoals OMD, FUSE en Dark Horses. De combinatie van al onze inzichten, en het mogen meedenken met het beleid en de activatie, leidt tot de input die nodig is voor optimalisatie van het sponsorbeleid bij Nissan. Deze synergie is wat de relatie zo bijzonder maakt en blijft versterken.

Meer weten over onze aanpak?