Nissan sponsorship portfolio: synergy impact
Blauw Sponsoring Insights is sinds 2014 betrokken bij de internationale sponsoring strategie van Nissan. Het automerk werd destijds sponsor van de UEFA Champions League. Vrij snel werd bij Nissan Global duidelijk dat wij hen naast de UEFA Champions League evaluatie ook zouden kunnen helpen bij het analyseren én optimaliseren van hun gehele internationale sponsorship portfolio. Momenteel meten we de impact van verschillende wereldwijde sponsorships op het merk Nissan, in verschillende sportdomeinen zoals voetbal en racing.
Nissan sponsorship portfolio
Nissan kiest voor elk continent of een combinatie van continenten een focusdomein voor hun sponsoringsstrategie om zo wereldwijd aanwezig te zijn. Alle sponsoring wordt wereldwijd of regionaal geactiveerd.
- City Football Group
- UEFA Champions League
- Formula E (F1 voor elektrische auto's)
- US College Sport
- Cricket
Om een beeld te schetsen van de omvang van het wereldwijde sponsoring onderzoek voor Nissan hierbij enkele cijfers sinds 2014:
Eenduidigheid in alle trackers: ROO + ROI
We helpen Nissan om inzicht te krijgen in de werkelijke impact van al hun sponsorships op het merk: het versterken van de emotionele connectie met consumenten. De inzichten vanuit onze sponsorship effectiveness studies dragen bij aan het optimaliseren van de sponsoring. We zorgen ervoor dat dit op een eenduidige manier gebeurt. De onderzoeken worden op een consistente manier opgezet en we gebruiken dezelfde analyses om de impact van activaties en campagnes te meten. Deze analyses bestaan uit zowel ROO (rendement op doelstellingen) als ROI (rendement op investering).
- ROO: what does sponsoring do to the brand opinion, brand image and brand funnel conversion?
- ROI: what is the impact of sponsoring on the (claimed) purchase behaviour of Nissan cars?
Uiteraard dienen we bij dit alles rekening te houden met het budget per sponsorship (campagne), in welke fase het sponsorship zich bevindt, in welke situatie Nissan zich bevindt in bepaalde landen, etc.
Synergy effect: sponsorship portfolio
In aanvulling op de analyses per sponsorship, per campagne en per activatie, biedt het gehele sponsorship portfolio onderzoek in huis hebben een bijkomend groot voordeel voor Nissan. Vanwege de eenduidige wijze van onderzoek kan het synergy effect vanuit twee (of meer) sponsorships op het merk worden geanalyseerd. Blauw Sponsoring Insights weet uit ervaring dat sponsorships elkaar kunnen versterken. Voorbeeld: iemand die interesse heeft in twee domeinen uit het Nissan sponsorship portfolio, bv. UEFA Champions League en Formula E, heeft een betere connectie met het Nissan merk.
Bovendien kan Sponsoring Insights na verloop van tijd kijken of het synergy effect toeneemt, én in kaart brengen welke specifieke sponsoringcampagnes bijgedragen tot een groter effect binnen de verschillende markten.