VodafoneZiggo – Sponsor Effectiveness Tracker
VodafoneZiggo is als sponsor actief in verschillende domeinen. Ziggo richt zich op de sportwereld als sponsor van Ajax en Max Verstappen en is daarnaast ook actief in de muziek als naamsponsor van de grootste concerthal van Nederland, Ziggo Dome. Ook Vodafone is als sponsor actief in de muzieksector en het merk richt zich op de esports wereld als sponsor van de Electronic Sports League (ESL).
Met dit uitgebreide sponsorship portfolio wil VodafoneZiggo de binding met haar klanten vergroten en nieuwe klanten aantrekken. De sponsorships hebben elk een ander ritme. Gedurende het hele jaar zijn er in de verschillende domeinen activiteiten en events waarmee VodafoneZiggo haar merken onder de aandacht kan brengen. Het is daarom belangrijk om continu inzicht te krijgen in de effecten van al deze sponsorships op het merk. Wat doet het sponsorship voor brand favorability en merkvoorkeur? Werkt een bepaalde campagne onder de voetbalfans? Zijn muziek fans positiever over Ziggo na een toffe activatie in de Ziggo Dome?
Continu meten
Met een continue online tracker meten we wekelijks de evaluatie en effect van alle sponsorships onder een representatieve groep Nederlanders. Iedere week, verdeeld over de gehele week, worden Nederlanders uitgenodigd voor de vragenlijst.
Door een continu onderzoek heb je altijd een vinger aan de pols om te zien of er iets gebeurt. Zo wordt duidelijk welke activaties en campagnes invloed hebben op het merk en kan VodafoneZiggo daar actief op sturen.
Real-time inzichten in het online dashboard
De resultaten van het onderzoek worden real-time in een online dashboard teruggekoppeld aan het team van VodafoneZiggo. Op deze manier hebben de betrokken marketeers en onderzoekers van VodafoneZiggo altijd toegang tot de laatste informatie en direct inzicht in de effecten van activaties of campagnes.
Op het online dashboard is voor ieder sponsorship een rapportage te vinden met hierin de belangrijkste sponsordoelstellingen (KPI’s). Daarnaast heeft VodafoneZiggo door een online tabellentool toegang tot alle data. Het online rapport geeft inzicht op de hoofdlijnen, met de online tabellentool kan VodafoneZiggo dieper de data in duiken.
Dit geeft VodafoneZiggo de tools om op ieder moment direct de inzichten te verkrijgen die nodig zijn. Hierdoor kunnen ze direct schakelen en inspelen op de actualiteit.