Pre-testen van sponsoring-campagnes

Duurzaam succes is het einddoel. Blauw helpt merken verder te groeien. Ons onderzoek gaat daarom verder dan alleen het aantonen van de impact van sponsoring. We laten ook zien waar kansen liggen om het succes van de sponsoring te vergroten. Dat doen we in de eerste plaats door met behulp van de Sports Media Profiler advies te geven over de meest kansrijke campagnestrategie. Vervolgens pre-testen we de ontwikkelde campagnes voordat ze gelanceerd worden, om te bepalen of de juiste creatieve keuzes gemaakt zijn.

Pre-testen is vooruit kijken

Een goede voorbereiding is het halve werk. Een online pre-test geeft sponsors dan ook de kans om hun campagne voor te leggen aan de doelgroep, vóórdat de campagne daadwerkelijk ‘live’ gaat. In de pre-test laten we de voor de sponsor belangrijkste doelgroep meedenken over de uitwerking van de campagne.

De pre-test brengt in kaart of de ontwikkelde campagne inderdaad bijdraagt aan de doelen van de sponsoring. We geven advies over de content, tone of voice, visuele elementen en boodschapoverdracht. Met die inzichten kunnen sponsors hun campagnes aanscherpen, zodat ze nog beter aansluiten bij de emoties en voorkeuren van de doelgroep. Dit vergroot het succes van de campagne en daarmee de impact die de sponsor heeft.

We kunnen uiteenlopende campagne-uitingen testen. Denk aan:

  • tv-commercials
  • online video’s
  • digitale campagnes
  • outdoor advertising

SPRINT onderzoekstool: binnen 24 uur resultaat

Met onze SPRINT onderzoekstool kunnen we binnen 24 uur een online pre-test uitvoeren in meerdere landen en talen. Al tijdens de pre-test zijn de resultaten live zichtbaar in het interactieve dashboard.

Het is belangrijk om de resultaten van campagnes in het juiste perspectief te zien. Daarom zijn in de tool benchmarks beschikbaar:

  • van eerdere campagnes binnen het sponsorship
  • van campagnes van hetzelfde merk voor andere sponsorships
  • van campagnes van andere sponsors

Cases